مقدمه:

شرکت Apple lnc،با نام قبلی Apple Computer یک شرکت چند ملیتی است که لوازم الکترونیکی مصرفی، رایانه‌های شخصی، سرورها و نرم‌افزارهای رایانه‌ای را تولید می‌کند. این شرکت همچنین دارای فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی به نام Apple Stores است. خطوط اصلی محصولات اپل عبارتند از گوشی های هوشمند آیفون، رایانه های تبلت آی پد و خط رایانه های مکینتاش و ساعت هوشمند. بنیانگذاران، استیو جابز، استیو وزنیاک و رونالد وین شرکت کامپیوتری اپل را در 1 آوریل 1976 ایجاد کردند تا رایانه رومیزی (اپل I) وزنیاک را به بازار عرضه کنند.


برای بیش از سه دهه، Apple Computer عمدتاً تولیدکننده رایانه‌های شخصی، از جمله Apple II، Macintosh و Power Mac بود، اما در طول دهه 1990 با فروش دشوار و سهم بازار پایین مواجه شد. جابز که در سال 1985 از شرکت اخراج شده بود، در سال 1997 پس از خرید شرکت NeXT توسط اپل به اپل بازگشت. سال بعد او مدیر عامل موقت شرکت شد،  که بعدها دائمی شد. جابز متعاقباً فلسفه شرکتی جدیدی از محصولات قابل تشخیص و طراحی ساده را القا کرد که با iMac در سال 1998 شروع شد.

با معرفی موزیک پلیر موفق آی پاد در سال 2001 و فروشگاه موسیقی آیتونز در سال 2003، اپل خود را به عنوان پیشرو در صنایع الکترونیک مصرفی و فروش رسانه معرفی کرد و باعث شد تا در سال 2007 "کامپیوتر" را از نام شرکت حذف کند. هم‌ اکنون به‌ خاطر طیف وسیعی از تلفن‌های هوشمند، پخش‌کننده صوتی و تصویری، تبلت ،ساعت هوشمند آی‌پاد شناخته می‌شود. از 30 ژوئن 2015، اپل بزرگترین شرکت سهامی عام در جهان از نظر ارزش بازار بود،  با ارزش تخمینی 1 تریلیون دلار در 2 آگوست  2018. درآمد سالانه اپل در سراسر جهان در سال 2010 بالغ بر 65 میلیارد دلار بود که در سال 2011 به 127.8 میلیارد دلار و در سال 2012 به 156 میلیارد دلار رسید.

استیو جابز و استیو وزنیاک اولین بار در اواسط سال 1971 ملاقات کردند، زمانی که دوست مشترک آنها، بیل فرناندز، وزنیاک 21 ساله را به جابز 16 ساله معرفی کرد. اولین شراکت تجاری آنها در اواخر همان سال آغاز شد، زمانی که وزنیاک، یک مهندس الکترونیک خودآموز، شروع به ساخت "جعبه های آبی" اصلی خود کرد که به فرد امکان می داد بدون هیچ هزینه ای تماس های تلفنی از راه دور برقرار کند. جابز توانست حدود دویست جعبه آبی را به قیمت هر کدام 150 دلار بفروشد و سود را با وزنیاک تقسیم کند. جابز بعداً به زندگی‌نامه‌نویس خود گفت که اگر جعبه‌های آبی وزنیاک نبود، «سیبی هم وجود نداشت».

جابز و وزنیاک که در مجموع به آنها «دو استیو» نیز گفته می‌شود، تا سال 1975 به ترتیب از کالج رید و دانشگاه برکلی کناره‌گیری کردند. وزنیاک یک پایانه ویدیویی طراحی کرد که می‌توانست از آن برای ورود به رایانه‌های کوچک استفاده کند. الکس کامردت این طرح را سفارش داد و تعداد کمی از آنها را از طریق شرکت خود فروخت.

در سال 1975، دو استیو شروع به شرکت در جلسات باشگاه کامپیوتر Homebrew کردند. میکروکامپیوترهای جدید مانند Altair 8800 و IMSAI الهام بخش وزنیاک شدند تا یک ریزپردازنده در ترمینال ویدیویی خود بسازد و یک کامپیوتر کامل داشته باشد. در آن زمان تنها CPUهای میکروکامپیوتر موجود عموماً Intel 8080 179 و Motorola 68002020 بودند. وزنیاک 6800 را ترجیح داد، اما هر دو خارج از محدوده قیمت او بودند. بنابراین او تماشا کرد، آموخت، و کامپیوترها را روی کاغذ طراحی کرد، منتظر روزی بود که بتواند یک CPU بخرد.

هنگامی که MOS Technology تراشه 20 دلاری 6502 خود را در سال 1976 منتشر کرد، وزنیاک نسخه ای از BASIC را برای آن نوشت و سپس شروع به طراحی رایانه ای برای اجرا کرد.

در 1 مارس 1976، وزنیاک دستگاه را تکمیل کرد و آن را به یک جلسه کلوپ کامپیوتر Homebrew برد تا آن را به نمایش بگذارد. وقتی جابز کامپیوتر وزنیاک را دید که بعداً به Apple I معروف شد، بلافاصله به پتانسیل تجاری آن علاقه مند شد. در ابتدا، وزنیاک قصد داشت شماتیک‌های دستگاه را به صورت رایگان به اشتراک بگذارد، اما جابز اصرار داشت که در عوض باید مادر را برای رایانه بسازند و بفروشند. وزنیاک همچنین در اصل طرح را به هیولت پاکارد (HP)، جایی که در آن زمان در آنجا کار می کرد، پیشنهاد کرد، اما در پنج نوبت توسط شرکت رد شد. جابز در نهایت وزنیاک را متقاعد کرد که با هم وارد تجارت شوند و یک شرکت جدید برای خودشان راه اندازی کنند. به منظور جمع آوری پول مورد نیاز برای تولید اولین دسته از مادر بردها، جابز مینی باس فولکس واگن نوع 2 خود را به قیمت چند صد دلار فروخت و وزنیاک ماشین حساب قابل برنامه ریزی HP-65 خود را به قیمت 500 دلار فروخت.

اپل و تشکیل شرکت:

در 1 آوریل 1976، شرکت کامپیوتری اپل توسط استیو جابز، استیو وزنیاک و رونالد وین تاسیس شد. این شرکت به عنوان شراکت تجاری کالیفرنیا ثبت شد. وین، که در آتاری به عنوان نقشه‌بردار ارشد کار می‌کرد، موافقت کرد که در ازای 10% سهام، یکی از بنیانگذاران شرکت شود. با این حال، وین به دلیل شکست سرمایه گذاری خود در چهار سال قبل، تا حدودی خجالتی بود. در 12 آوریل، کمتر از دو هفته پس از تشکیل شرکت، وین اپل را ترک کرد، و 10٪ سهم خود را به دو استیو تنها به قیمت 800 دلار فروخت و آنها را به عنوان بنیانگذاران اصلی فعال باقی گذاشت.

به گفته وزنیاک، جابز نام «Apple computer» را زمانی پیشنهاد داد که به تازگی از مزرعه  رابرت فریدلند در اورگان بازگشته بود. جابز به والتر آیزاکسون گفت که " اپل در یکی از رژیم های میوه خواری من بود"، زمانی که این نام را تصور کرد و فکر کرد "به نظر سرگرم کننده وجذاب است.

به زودی پس از تشکیل شرکت، دو استیو آخرین سفر خود را به کلوپ کامپیوتر Homebrew انجام دادند و نسخه تمام شده Apple I را به نمایش گذاشتند. پل ترل، که یک فروشگاه زنجیره ای کامپیوتر به نام فروشگاه بایت را اداره می کرد، در این مراسم حضور داشت و تحت تأثیر دستگاه قرار گرفت. او کارت خود را به دو استیو داد و به آنها گفت که "در تماس باشند." روز بعد، جابز به ترل در فروشگاه بایت شاپ در ماونتین ویو مراجعه کرد و سعی کرد مادر بردها  را به او بفروشد. ترل به جابز گفت که علاقه مند به خرید این دستگاه است، اما تنها در صورتی که به طور کامل مونتاژ شود، و گفت که 50 کامپیوتر مونتاژ شده را سفارش خواهد داد و هر کدام را 500 دلار آمریکا در هنگام تحویل (معادل 2300 دلار در سال 2020) پرداخت خواهد کرد. جابز سپس سفارش خریدی را که از فروشگاه بایت به او داده شده بود به کرامر الکترونیک، یک توزیع‌کننده قطعات الکترونیکی سفارش داد.

مدیر اعتبار با پل ترل تماس گرفت که در یک کنفرانس کامپیوتری IEEE در Asilomar در Pacific Grove شرکت می کرد و اعتبار سفارش خرید را تأیید کرد. ترل که از سرسختی جابز شگفت زده شده بود، به مدیر اعتبار اطمینان داد که اگر رایانه‌ها در فروشگاه‌هایش ظاهر شوند، جابز دستمزد دریافت می‌کند و پول کافی برای پرداخت سفارش قطعات را خواهد داشت. دو استیو و خدمه کوچکشان روز و شب را صرف ساختن و آزمایش کامپیوترها کردند و به موقع به ترل تحویل دادند تا پول تامین کنندگانش را بپردازند. ترل وقتی که جابز دسته ای از بردهای مونتاژ شده را به او تحویل داد، شگفت زده شد، زیرا او انتظار داشت کامپیوترهای کاملی با کیس، مانیتور و صفحه کلید داشته باشد. با این وجود، ترل به قول خود عمل کرد و به دو استیو پولی را که به آنها قول داده بود پرداخت کرد.

Apple I در جولای 1976 به عنوان یک مادر برد مونتاژ شده با قیمت خرده فروشی 666.66 دلار به فروش رفت.

جابز که از موفقیت Apple I تشویق شده بود، شروع به جستجوی سرمایه‌گذاری برای گسترش بیشتر تجارت کرد،  اما بانک‌ها تمایلی به قرض دادن به او نداشتند. ایده یک کامپیوتر برای مردم عادی در آن زمان پوچ به نظر می رسید. در آگوست 1976، جابز به رئیس سابق خود در آتاری، نولان بوشنل، نزدیک شد و او توصیه کرد که با دان ولنتاین، بنیانگذار Sequoia Capital ملاقات کند. ولنتاین علاقه ای به تامین مالی اپل نداشت، اما به نوبه خود جابز را به مایک مارککولا، میلیونر که زیر نظر او در Fairchild Semiconductor کار کرده بود، معرفی کرد. مارککولا، برخلاف ولنتاین، پتانسیل زیادی در دو استیو دید و تصمیم گرفت که یک فرشته سرمایه گذار شرکت آنها شود. او 92000 دلار در اپل از دارایی خود سرمایه گذاری کرد و در عین حال خط اعتباری 250000 دلاری (معادل 1140000 دلار در سال 2020) را از بانک آمریکا تضمین کرد. مارکولا در ازای سرمایه گذاری خود، یک سوم سهام اپل را دریافت کرد. با کمک Markkula، Apple Computer, Inc. در 3 ژانویه 1977 تأسیس شد. شرکت جدید شراکت قدیمی را که دو استیو نه ماه قبل از آن تشکیل داده بودند، خرید.

در فوریه 1977، مارککولا مایکل اسکات را از بخش نیمه هادی ملی به خدمت گرفت تا به عنوان اولین رئیس و مدیر عامل شرکت اپل کامپیوتر خدمت کند، زیرا جابز و وزنیاک هر دو تجربه کافی نداشتند و او علاقه ای به گرفتن این سمت نداشت. در همان ماه، وزنیاک از شغل خود در هیولت پاکارد استعفا داد تا تمام وقت برای اپل کار کند.

Apple 2:

تقریباً به محض اینکه اپل فروش اولین کامپیوترهای خود را آغاز کرد، وزنیاک شروع به طراحی یک کامپیوتر بسیار پیشرفته کرد.وزنیاک یک نمونه اولیه از کامپیوتر جدید را تا اوت 1976 تکمیل کرد. دو استیو کامپیوتر Apple II را در اولین نمایشگاه کامپیوتری ساحل غربی در 16 و 17 آوریل 1977 به عموم مردم ارائه کردند. در اولین روز نمایشگاه، جابز Apple II را به شیمیدان ژاپنی به نام توشیو میزوشیما معرفی کرد.

Apple II در 10 ژوئن 1977 با قیمت خرده فروشی 1298 دلار به فروش رفت. اصلی ترین تفاوت داخلی رایانه با نسل قبلی خود، رابط تلویزیون کاملاً بازطراحی شده بود که نمایشگر را در حافظه نگه می داشت. در طول توسعه Apple II، جابز برای یک جعبه پلاستیکی با طراحی خوب و صفحه کلید داخلی فشار آورد، با این ایده که دستگاه باید کاملاً بسته بندی شده و آماده باشد. این تقریباً برای کامپیوترهای Apple I صدق می‌کرد، اما هنوز باید قسمت‌های مختلف را به هم وصل کرده و کد را برای اجرای BASIC وارد کنید. جابز می خواست که مورد Apple II "ساده و ظریف" باشد و یک طراح صنعتی به نام جری مانوک را برای تولید چنین طرحی استخدام کرد. کارمند شماره 5 اپل، راد هولت، منبع تغذیه سوئیچینگ را توسعه داد.

در حالی که مدل های اولیه Apple II از نوارهای کاست معمولی به عنوان ابزار ذخیره سازی استفاده می کردند، در سال 1978 با معرفی یک درایو فلاپی دیسک 1⁄4 اینچی و رابط به نام Disk II جایگزین شدند. سیستم Disk II توسط Wozniak طراحی و با قیمت خرده فروشی 495 دلار منتشر شد.

Apple II یکی از سه کامپیوتر "1977 ترینیتی" بود که عموماً با ایجاد بازار رایانه های خانگی شناخته می شد (دو مورد دیگر Commodore PET و Tandy Corporation TRS-80) بودند. پس از آن تعدادی مدل مختلف از Apple II ساخته شد، از جمله Apple IIe و Apple IIGS،  که تقریباً دو دهه در خدمت عمومی قرار گرفت. سری Apple II پیش از اینکه در سال 1993 متوقف شد، در مجموع حدود شش میلیون دستگاه فروخت.

Apple 3:

قبلاً به دلیل VisiCalc به عنوان یک پلتفرم آماده برای کسب و کار موفق ایجاد شده بود، مدیریت اپل راضی نبود. Apple III به گونه ای طراحی شده بود که محیط کسب و کار را در تلاش برای رقابت با IBM در بازار محاسبات تجاری و شرکتی بپذیرد. در حالی که توسعه Apple III در اواخر سال 1978 تحت هدایت وندل ساندر آغاز شد،  دستگاه متعاقبا توسط کمیته ای به سرپرستی استیو جابز توسعه یافت. اپل III اولین بار در 19 می 1980 با قیمت خرده فروشی بین 4340 تا 7800 دلار معرفی شد و در نوامبر 1980 عرضه شد.

Apple III یک طراحی نسبتا محافظه کارانه برای کامپیوترهای آن دوره بود. با این حال، جابز نمی‌خواست کامپیوتر یک فن داشته باشد. بلکه می خواست گرمای تولید شده توسط وسایل الکترونیکی از طریق شاسی دستگاه پخش شود و فن خنک کننده را رها کند.

با این حال، طراحی فیزیکی کیس برای خنک کردن اجزای داخل آن کافی نبود. بدون فن، Apple III مستعد گرم شدن بیش از حد بود. این امر باعث جدا شدن تراشه های مدار مجتمع از مادربرد شد. به مشتریانی که با خدمات مشتریان اپل تماس گرفته بودند، گفته شد که "کامپیوترها را شش اینچ در هوا بلند کرده و سپس رها کنید" که باعث می شود آی سی ها به جای خود بازگردند.

هزاران رایانه Apple III فراخوان شدند. مدل جدیدی در سال 1983 برای رفع مشکلات معرفی شد.

Apple IPO:

در شماره جولای 1980 Kilobaud Microcomputing، ناشر وین گرین اظهار داشت که "بهترین تبلیغات مصرف کننده ای که من دیده ام تبلیغات اپل بوده است. آنها جلب توجه می کنند و باید باعث فروش شوند."

 فایننشال تایمز گزارش داد:

Apple Computer، تولیدکننده کامپیوترهای کوچک کالیفرنیایی که به سرعت در حال رشد است برای بازارهای مصرف کننده، تجاری و آموزشی، قصد دارد اواخر امسال به صورت عمومی عرضه شود. اپل بزرگترین تولید کننده خصوصی کامپیوترهای کوچک در ایالات متحده است. این شرکت که حدود پنج سال پیش به عنوان یک کارگاه کوچک تأسیس شد، پس از بخش Radio Shack شرکت تندی، به دومین تولیدکننده بزرگ رایانه‌های کوچک تبدیل شد.

در 12 دسامبر 1980، اپل با فروش 4.6 میلیون سهم به قیمت 22 دلار با ارزش بیش از 100 میلیون دلار، عمومی شد. ، که از زمان شرکت خودروسازی فورد در سال 1956، بیش از هر شرکت دیگری بود. چندین سرمایه گذار خطرپذیر پول نقد کردند و میلیاردها سود سرمایه بلندمدت به دست آوردند. در پایان روز، سهام به 29 دلار در هر سهم افزایش یافت و 300 میلیونر ایجاد شد. ارزش بازار اپل در پایان اولین روز معاملاتی آن 1.778 میلیارد دلار بود.

در ژانویه 1981، اپل اولین جلسه سهامداران خود را به عنوان یک شرکت عمومی در مرکز فلینت، سالن بزرگی در کالج د آنزا (که اغلب برای کنسرت‌های سمفونیک استفاده می‌شود) برگزار کرد تا تعداد بیشتری از سهامداران پس از عرضه اولیه سهام را مدیریت کند. کار جلسه طوری برنامه ریزی شده بود که رای گیری در 15 دقیقه یا کمتر انجام شود. در بیشتر موارد، نمایندگان رای گیری از طریق پست جمع آوری می شوند و روزها یا ماه ها قبل از جلسه شمارش می شوند. در این مورد، پس از عرضه اولیه سهام، بسیاری از سهام در دستان جدیدی قرار گرفتند.

استیو جابز سخنرانی آماده شده خود را آغاز کرد، اما پس از چندین بار با رای دادن قطع شد، سخنرانی آماده شده خود را رها کرد و سخنرانی طولانی و احساسی در مورد خیانت، عدم احترام و موضوعات مرتبط ایراد کرد.

رقابت با IBM PC:

در آگوست 1981، اپل در میان سه شرکت بزرگ میکروکامپیوتر قرار گرفت.
آی‌بی‌ام در آن ماه وارد بازار رایانه‌های شخصی شد،به این دلیل که نمی‌خواست محصولاتی بدون آرم آی‌بی‌ام روی میز مشتریان باشد،  اما اپل مزایای زیادی داشت. در حالی که آی‌بی‌ام با یک میکرو کامپیوتر، سخت‌افزار یا نرم‌افزار کمی در دسترس و چند صد فروشنده شروع کرد، اپل پنج برابر بیشتر از این تعداد نمایندگی در ایالات متحده داشت و یک شبکه توزیع بین‌المللی مستقر داشت. Apple II دارای بیش از 250000 مشتری نصب شده بود و صدها توسعه دهنده مستقل نرم افزار و تجهیزات جانبی را ارائه می دادند.

مشتریان این شرکت به خاطر فداکاری و وفاداری شهرت پیدا کردند.

 مجله BYTE در سال 1984 بیان کرد که:

((دو نوع آدم در دنیا وجود دارد: افرادی که می گویند اپل فقط یک شرکت نیست، بلکه یک علت است. و افرادی که می گویند اپل یک علت نیست، بلکه فقط یک شرکت است. هر دو گروه حق دارند. طبیعت در مورد اپل اصل عدم تناقض را به حالت تعلیق درآورده است. اپل چیزی بیش از یک شرکت ساده است، زیرا تأسیس آن برخی از ویژگی‌های اسطوره‌ای را دارد... اپل دو مرد در یک گاراژ است که ماموریت رساندن قدرت محاسباتی را که زمانی برای شرکت‌های بزرگ محفوظ بود، به افراد عادی با بودجه معمولی بر عهده می‌گیرد. رشد این شرکت از دو نفر به یک شرکت میلیارد دلاری نمونه ای از رویای آمریکایی است. حتی به عنوان یک شرکت بزرگ، اپل نقش دیوید را در نقش جالوت آی‌بی‌ام بازی می‌کند و بنابراین نقشی دلسوزانه در این افسانه دارد.))

در سال 1984 مطبوعات دو شرکت اپل و آی بی ام را رقیب اصلی نامیدند، اما آی‌بی‌ام سالانه 4 میلیارد دلار درآمد رایانه‌های شخصی داشت، بیش از دو برابر اپل و به اندازه مجموع فروش آن و سه شرکت بعدی. نظرسنجی فورچون نشان داد که 56 درصد از شرکت‌های آمریکایی دارای رایانه شخصی از رایانه‌های شخصی IBM استفاده می‌کنند، در مقایسه با 16 درصد برای اپل.کسب و کارهای کوچک، مدارس، و برخی از خانه ها به بازار اولیه اپل 2 تبدیل شدند.

زیراکس PARC وکامپیوتر لیزا:

بخش تجاری Apple Computer بر Apple III متمرکز بود، تکرار دیگری از کامپیوتر مبتنی بر متن. همزمان گروه لیزا روی ماشین جدیدی کار کرد که دارای رابط کاملاً متفاوتی بود و کلمات ماوس، آیکون و دسکتاپ را به فرهنگ عمومی محاسبات معرفی می کرد. زیراکس در ازای حق خرید 1,000,000 دلاری سهام، قبل از عرضه اولیه سهام اپل،سه روزه به امکانات PARC دسترسی داد. پس از بازدید از PARC، آنها با ایده های جدیدی آمدند که پایه و اساس اولین رایانه رابط کاربری گرافیکی اپل، Apple Lisa را تکمیل می کرد.

اولین تکرار رابط WIMP اپل یک فلاپی دیسک بود که در آن فایل‌ها به صورت فضایی جابه‌جا می‌شدند. پس از ماه‌ها آزمایش قابلیت استفاده، اپل رابط کاربری لیزا ویندوز و آیکون‌ها را طراحی کرد.

لیزا در سال 1983 با هزینه 9995 دلار آمریکا (معادل 26000 دلار در سال 2020) معرفی شد. به دلیل قیمت بالا، لیزا نتوانست به بازار تجاری نفوذ کند.

مکینتاش و تبلیغات 1984:

در سال 1984، فروشندگان کامپیوتر اپل را تنها جایگزین واضح برای نفوذ آی‌ بی‌ ام می‌دانستند؛برخی حتی محصولات آن را برای کاهش وابستگی به رایانه شخصی تبلیغ می‌کردند. این شرکت مکینتاش 128k را در اکتبر 1983 به مطبوعات معرفی کرد و به دنبال آن یک بروشور 18 صفحه ای را در مجلات دسامبر ارائه داد. با این حال، اولین پخش آن توسط یک پخش سراسری تبلیغات تلویزیونی 1.5 میلیون دلاری، "1984" (معادل 3،700،000 دلار در سال 2020) اعلام شد. این فیلم توسط ریدلی اسکات کارگردانی شد و در 22 ژانویه 1984 در طول سه ماهه سوم پخش شد،  و به عنوان یک "شاهکار" در نظر گرفته شد. قهرمانی که ظهور مکینتاش را نشان می‌دهد (که با تانک سفید با تصویری به سبک پیکاسو از رایانه مکینتاش اپل بر روی آن مشخص می‌شود) به عنوان وسیله‌ای برای نجات بشریت. این تصاویر کنایه ای از رمان مشهور جورج اورول، نوزده هشتاد و چهار بود که آینده  را توصیف می کرد که توسط یک «برادر بزرگ» تلویزیونی اداره می شد. تبلیغات با این جمله به پایان رسید: "در 24 ژانویه، Apple Computer مکینتاش را معرفی خواهد کرد. و خواهید دید که چرا سال 1984 مانند سال 1984 نخواهد بود.


در 24 ژانویه 1984، مکینتاش با قیمت خرده فروشی 2495 دلار به فروش رفت که همراه با دو برنامه کاربردی طراحی شده برای نشان دادن رابط کاربری آن بود:(MacWrite و (MacPaint  در همان روز، جابز احساساتی کامپیوتر را در جلسه سالانه سهامداران اپل که در سالن فلینت برگزار شد، به مخاطبان بسیار مشتاق معرفی کرد؛ مهندس مکینتاش، اندی هرتزفلد، این صحنه را "هیاهو" توصیف کرد. جابز از سال 1981 توسعه مکینتاش را هدایت کرده بود، زمانی که او پروژه را از کارمند اولیه اپل، جف راسکین (وزنیاک، که تأثیر مهمی بر طراحی اولیه و توسعه برنامه داشت، تحویل گرفت. با راسکین، در این مدت به دلیل سقوط هواپیما در اوایل همان سال در مرخصی بود. مکینتاش بر اساس The Lisa (و رابط کاربری گرافیکی مبتنی بر ماوس Xerox PARC) بود، و به طور گسترده توسط رسانه ها با فروش اولیه قوی که از آن پشتیبانی می کردند تحسین شد. با این حال، سرعت پردازش پایین کامپیوتر و محدود بودن نرم افزارهای موجود منجر به کاهش سریع فروش در نیمه دوم سال 1984 شد.

مکینتاش برای برخی بسیار رادیکال بود و آن را صرفاً "اسباب بازی" نامیدند. از آنجایی که دستگاه کاملاً بر اساس رابط کاربری گرافیکی طراحی شده بود، برنامه‌های کاربردی موجود در حالت متنی و دستور محور باید دوباره طراحی می‌شدند و کد برنامه‌نویسی بازنویسی می‌شد. این یک تعهد چالش برانگیز بود که بسیاری از توسعه‌دهندگان نرم‌افزار از آن اجتناب کردند و منجر به کمبود اولیه نرم‌افزار برای سیستم جدید شد. در آوریل 1984 MultiPlan مایکروسافت از MS-DOS مهاجرت کرد و به دنبال آن Microsoft Word در ژانویه 1985 منتشر شد. در سال 1985، Lotus Software پس از موفقیت Lotus 1-2-3 برای رایانه شخصی IBM، Lotus Jazz را معرفی کرد، اگرچه تا حد زیادی یک شکست بود. اپل مکینتاش آفیس را در همان سال با تبلیغ lemmings معرفی کرد که به دلیل توهین به مشتریان موفق نبود.

برای یک نسخه ویژه پس از انتخابات نیوزویک در نوامبر 1984، اپل بیش از 2.5 میلیون دلار آمریکا برای خرید تمام 39 صفحه تبلیغاتی این شماره هزینه کرد. اپل همچنین یک تبلیغ "تست درایو مکینتاش" را اجرا کرد که در آن خریداران بالقوه با یک کارت اعتباری می توانستند یک مکینتاش را به مدت 24 ساعت به خانه ببرند و پس از آن به فروشنده برگردانند. در حالی که 200000 نفر شرکت کردند، فروشندگان از این تبلیغات خوششان نمی آمد، عرضه رایانه برای تقاضا کافی نبود، و بسیاری از آنها در وضعیت بدی بازگردانده شدند که دیگر نمی توانستند فروخته شوند. این کمپین بازاریابی باعث شد که مدیر عامل جان اسکالی قیمت را از 1995 دلار آمریکا (معادل 5000 دلار در سال 2020) به 2495 دلار آمریکا (معادل 6200 دلار در سال 2020) افزایش دهد. 

سال 1985 جابز و وزنیاک اپل را ترک می کنند:

در اوایل سال 1985، شکست مکینتاش در شکست دادن کامپیوتر IBM آشکار شد. این باعث جنگ قدرت بین استیو جابز و مدیر عامل جان اسکالی شد، که دو سال قبل توسط جابز استخدام شده بود] با استفاده از این جمله معروف، «آیا می‌خواهی تا آخر عمر آب قند بفروشی یا با من بیایی و دنیا را تغییر دهیم؟» دیدگاه‌های اسکالی و جابز برای شرکت بسیار متفاوت بود. اولی کامپیوترهای معماری باز مانند Apple II را دوست داشت که به آموزش، مشاغل کوچک و بازارهای خانگی که کمتر در برابر IBM آسیب پذیر بودند فروخته می شد. جابز می خواست که شرکت بر روی معماری بسته مکینتاش به عنوان جایگزینی تجاری برای رایانه شخصی IBM تمرکز کند. رئیس و مدیر عامل اسکالی کنترل کمی بر رئیس بخش مکینتاش داشتند. بخش مکینتاش و بخش Apple II مانند شرکت‌های جداگانه عمل می‌کردند و خدمات را کپی می‌کردند. اگرچه محصولات این شرکت 85 درصد از فروش اپل را در اوایل سال 1985 تامین می‌کردند، اما در جلسه سالانه ژانویه 1985 این شرکت به بخش Apple IIیا کارکنان اشاره‌ای نکرد. این امر وزنیاک را ناامید کرد، که در اوایل همان سال شغل فعال خود را در اپل ترک کرد و به دنبال سرمایه‌گذاری‌های دیگر بود و اظهار داشت که شرکت "در پنج سال گذشته در مسیر اشتباهی حرکت کرده است" و بیشتر سهام خود را فروخته است. علی‌رغم این نارضایتی‌ها، وزنیاک به طور دوستانه شرکت را ترک کرد و از ژانویه 2018 همچنان به نمایندگی اپل در رویدادها یا مصاحبه‌ها ادامه می‌دهد، که طی سال‌ها برای این نقش کمک هزینه دریافت می‌کند که در سال 2006 تخمین زده می‌شود 120000 دلار در سال باشد.

در آوریل 1985، اسکالی تصمیم گرفت تا جابز را از سمت مدیر کل بخش مکینتاش برکنار کند و به اتفاق آرا جابز از سمت خود برکنار شد. جابز به جای تسلیم شدن به دستور اسکالی، تلاش کرد تا او را از نقش رهبری در اپل اخراج کند. با اطلاع ژان لوئیس گاسی، اسکالی متوجه شد که جابز در تلاش برای سازماندهی کودتا بوده است و یک جلسه اجرایی اضطراری را فراخواند که در آن کارکنان اجرایی اپل در کنار اسکالی قرار گرفتند و جابز را از همه وظایف عملیاتی محروم کردند.

جابز، در حالی که سمت رئیس شرکت را بر عهده داشت، هیچ تأثیری بر هدایت اپل نداشت و متعاقباً در سپتامبر 1985 از اپل استعفا داد و تعدادی از کارمندان توانمند اپل را با خود همراه کرد تا شرکت NeXT را تأسیس کند. جابز در نمایش مخالفت با کنار گذاشته شدن توسط رایانه اپل، تمام سهام خود را به جز یکی از سهام به قیمت 70 میلیون دلار فروخت. جابز سپس خانه جلوه های بصری، پیکسار را به قیمت 5 میلیون دلار (معادل 11 میلیون و 800 هزار دلار در سال 2020) خریداری کرد. شرکت NeXT کامپیوترهایی با طراحی های آینده نگر و سیستم عامل NEXTSTEP برگرفته از یونیکس را در برنامه خود قرار داد. NeXTSTEP در نهایت به Mac OS X تبدیل شد.

اسکالی شرکت را سازماندهی مجدد کرد و فروش و بازاریابی را در یک بخش و عملیات محصول و توسعه را در بخش دیگر متحد کرد. با وجود مشکلات بازاریابی اولیه، برند مکینتاش در نهایت برای اپل موفقیت آمیز بود. این به دلیل معرفی انتشارات رومیزی (و بعداً انیمیشن رایانه ای) از طریق مشارکت اپل با Adobe Systems بود که چاپگر لیزری و Adobe PageMaker را معرفی کرد. در واقع، مکینتاش به عنوان پلتفرم واقعی برای بسیاری از صنایع از جمله سینما، موسیقی، تبلیغات، انتشارات و هنر شناخته می‌شود.

عملکرد شرکتی:

تحت رهبری جان اسکالی اپل به فروش هر دو خط کامپیوترهای خود، Apple II و Macintosh ادامه داد. چند ماه پس از معرفی مک، اپل یک نسخه فشرده از Apple II به نام Apple IIc را عرضه کرد. و در سال 1986 اپل Apple IIGS را معرفی کرد، یک Apple II که به عنوان چیزی شبیه به یک محصول ترکیبی با محیط عملیاتی مک‌مانند مبتنی بر ماوس بود. حتی با انتشار اولین مکینتاش، رایانه‌های Apple II برای سال‌ها منبع اصلی درآمد اپل باقی ماندند.

خانواده مک:

در همان زمان، مک در حال تبدیل شدن به یک خانواده محصول خاص بود. مدل اصلی در سال 1986 به Mac Plus تکامل یافت و Mac SE و Mac II در سال 1987 و Mac Classic و Mac LC در سال 1990 تولید شدند. در همین حال، اپل اولین مک های قابل حمل خود را امتحان کرد: Macintosh Portable شکست خورده در سال 1989 و سپس بیشتر PowerBook محبوب در سال 1991، محصول برجسته ای که شکل مدرن و طرح ارگونومیک لپ تاپ را ایجاد کرد. محصولات محبوب و افزایش درآمد، این زمان را برای اپل به زمان خوبی تبدیل کرد. مجله MacAddict سال های 1989 تا 1991 را "اولین عصر طلایی" مکینتاش نامیده است.

در 19 فوریه 1987، اپل نام دامنه "Apple.com" را به ثبت رساند و آن را به یکی از صدها شرکت اول تبدیل کرد که آدرس .com را در اینترنت نوپا ثبت کردند.

اوایل اواسط دهه 1990:

در اواخر دهه 1980، سرسخت ترین رقبای فناوری اپل، پلتفرم های Amiga و Atari ST بودند. اما کامپیوترهای مبتنی بر IBM PC بسیار محبوب‌تر از هر سه بودند و در دهه 1990، سرانجام به لطف ویندوز 3.0 از رابط کاربری گرافیکی قابل مقایسه برخوردار بودند و از رقبای اپل پیشی گرفتند.

پاسخ اپل به تهدید رایانه شخصی، انبوهی از خطوط جدید مکینتاش مانند Quadra، Centris و Performa بود. با این حال، این خطوط جدید توسط شرکتی که اکنون «مسلماً یکی از بدترین شرکت‌های مدیریت شده در صنعت» بود، ضعیف به بازار عرضه شد. مدل های بسیار زیادی وجود داشت که با تغییرات بسیار جزئی در مشخصات فنی آنها متمایز می شدند.مدل های بیش از حد بسیاری از مصرف کنندگان را سردرگم کرد و به شهرت اپل برای سادگی لطمه زد. خرده فروشان اپل مانند Sears و CompUSA اغلب موفق به فروش یا حتی نمایش شایسته این مک ها نشدند.

نزدیک به ورشکستگی:

در سال 1994 اپل eWorld را راه اندازی کرد، یک سرویس آنلاین ارائه دهنده ایمیل، اخبار و یک سیستم تابلوی اعلانات برای جایگزینی AppleLink. در سال 1996 تعطیل شد.


در سال 1995 تصمیمی برای دادن مجوز سیستم عامل مک و رام های مکینتاش به تولیدکنندگان شخص ثالث که شروع به تولید "کلون" مکینتاش کردند، گرفته شد. این به منظور دستیابی به نفوذ بیشتر در بازار و درآمد اضافی برای شرکت انجام شد. با این حال، کلونینتوش ها با مک های خود اپل رقابت می کردند و فروش خود اپل را کاهش دادند. این تصمیم باعث شد تا اپل بیش از 10 درصد از سهم بازار را در اختیار داشته باشد تا اینکه در سال 1997 استیو جابز مجدداً به عنوان مدیر عامل موقت برای جایگزینی گیل آملیو استخدام شد. جابز به سرعت در قراردادهای لایسنس اپل با سازندگان کلون خلأ پیدا کرد و برنامه صدور مجوز سیستم عامل مکینتاش را خاتمه داد و به دوران شبیه سازی مکینتاش پایان داد. نتیجه این اقدام این بود که سهم بازار کامپیوتر مکینتاش به سرعت از 10 درصد به حدود 3 درصد کاهش یافت.

در طول دهه 90، اپل در تلاش بود تا سیستم عامل جدیدی را توسعه دهد که جایگزین سیستم 7 شود، که قبلاً منسوخ شده بود. پروژه سیستم عامل جدید با نام مستعار صورتی بود و اپل سعی کرد یک سیستم عامل جدید توسعه دهد. اپل سیستم عامل Taligent را نامگذاری کرد و از IBM برای توسعه آن کمک گرفت. با این حال، درگیری داخلی بین اپل و IBM باعث شد که اپل پروژه را ترک کند و IBM آن را به پایان برساند. پس از آن، اپل پروژه Copland را شروع کرد، اما تحت تأثیر خزش Feature (به دلیل نرم افزار برنامه ریزی شده برای Taligent باید با عجله برای Copland دوباره کار می شد) و متعاقباً توسعه قرار گرفت. در نهایت، اپل تصمیم گرفت که Copland هرگز به این شکل که هست ارسال نکند و از بین رفت.

در این مرحله، اپل تنها چند هفته با ورشکستگی فاصله داشت و تصمیم گرفت که باید سیستم عامل شرکت دیگری را خریداری کند. نامزدهای در نظر گرفته شده Sun's Solaris و Windows NT بودند. گفته می شود که هنکاک طرفدار سولاریس بود، در حالی که آملیو ویندوز را ترجیح می داد. آملیو حتی با بیل گیتس تماس گرفت تا در مورد این ایده صحبت کند و گیتس قول انتقال مهندسان مایکروسافت را به اپل داد.

خرید NeXT:

در سال 1996، شرکت NeXT، که خود با مشکل مواجه بود، در تلاش برای فروش سیستم عامل خود به اپل بود. اپل تصمیم گرفت شرکت استیو جابز، NeXT و سیستم عامل NeXTstep آن را در 20 دسامبر 1996 به قیمت 429 میلیون دلار و 1.5 میلیون سهم از سهام اپل خریداری کند. این نه تنها استیو جابز را برای اولین بار از سال 1985 به مدیریت اپل بازگرداند، بلکه فناوری NeXT پایه و اساس سیستم عامل Mac OS X شد.

1997–2001: بازگشت اپل

بازگشت استیو جابز:

در 9 جولای 1997، گیل آملیو از سمت مدیرعاملی اپل توسط هیئت مدیره برکنار شد. Fred D. Anderson در کوتاه مدت رئیس مدیران بود و در جولای 1997 سرمایه در گردش کوتاه مدت را از بانک ها دریافت کرد. در آگوست 1997، جابز به عنوان مدیر عامل موقت وارد کار شد تا بازسازی خط تولید شرکت را آغاز کند. او در نهایت مدیرعامل شد و از ژانویه 2000 تا اوت 2011 در آن سمت خدمت کرد. در 24 آگوست 2011، استیو جابز از سمت خود به عنوان مدیر اجرایی اپل استعفا داد قبل از اینکه نبرد طولانی او با سرطان لوزالمعده در 5 اکتبر 2011 جانش را بگیرد.

در 10 نوامبر 1997، اپل Apple Store را معرفی کرد، یک فروشگاه خرده‌فروشی آنلاین مبتنی بر سرور برنامه WebObjects که این شرکت در خرید NeXT خریداری کرده بود.

معامله مایکروسافت:

در نمایشگاه Macworld 1997، استیو جابز اعلام کرد که اپل با مایکروسافت وارد همکاری خواهد شد. این شامل تعهد پنج ساله مایکروسافت برای انتشار مایکروسافت آفیس برای مکینتاش و همچنین سرمایه گذاری 150 میلیون دلاری در اپل بود. به عنوان بخشی از این معامله، اپل و مایکروسافت توافق کردند تا یک اختلاف طولانی مدت در مورد اینکه آیا سیستم عامل ویندوز مایکروسافت هر یک از پتنت های اپل را نقض کرده است، حل و فصل کنند. همچنین اعلام شد که اینترنت اکسپلورر به عنوان مرورگر پیش فرض در مکینتاش استفاده شود. بیل گیتس، رئیس مایکروسافت، در نمایشگاه روی صحنه آمد و برنامه‌های مایکروسافت را برای نرم‌افزاری که برای مک توسعه می‌داد توضیح داد و اظهار داشت که از کمک به اپل برای بازگشت به موفقیت بسیار هیجان‌زده است. پس از این، استیو جابز به حضار در نمایشگاه گفت:

اگر می‌خواهیم جلو برویم و دوباره اپل را سالم و شکوفا ببینیم، باید چند چیز را در اینجا کنار بگذاریم. ما باید این تصور را کنار بگذاریم که برای برنده شدن اپل، مایکروسافت باید ببازد. ما باید این ایده را بپذیریم که برای برنده شدن اپل، اپل باید کار واقعاً خوبی را انجام دهد. و اگر دیگران بخواهند به ما کمک کنند، خیلی خوب است، زیرا ما به تمام کمک هایی که می توانیم دریافت کنیم نیاز داریم، و اگر اشتباه کنیم و کارمان را خوب انجام ندهیم، تقصیر دیگران نیست، تقصیر ماست. بنابراین من فکر می کنم که این یک دیدگاه بسیار مهم است. اگر مایکروسافت آفیس را روی مک می‌خواهیم، بهتر است از شرکتی که آن را عرضه می‌کند کمی قدردانی کنیم. ما نرم افزار آنها را می خواهیم. بنابراین، تا جایی که به من مربوط می شود، دوران رقابت بین اپل و مایکروسافت به پایان رسیده است. این تصمیم در مورد به اوج رساندن اپل است، این در مورد اپل است که می تواند کمک های فوق العاده ای به صنعت داشته باشد و دوباره موفق شود.

یک روز قبل از اعلام این خبر، ارزش بازار اپل 2.46 میلیارد دلار بود و سه ماهه قبلی خود را با درآمدهای سه ماهه 1.7 میلیارد دلار و ذخایر نقدی 1.2 میلیارد دلار به پایان رسانده بود، که مبلغ 150 میلیون دلار سرمایه گذاری را تشکیل می داد.


iMac, iBook, and Power Mac G4:

یکی از اولین اقدامات جابز به عنوان مدیر عامل جدید، توسعه iMac بود، که باعث شد اپل برای تجدید ساختار وقت بگذارد. iMac اصلی یک صفحه نمایش CRT و CPU را در یک بدنه پلاستیکی شفاف ادغام کرد. این محصول به یک فروش بزرگ تبدیل شد و هر سال حدود یک میلیون دستگاه از آن فروخته شد. همچنین به معرفی مجدد اپل به رسانه ها و مردم کمک کرد و تاکید جدید این شرکت بر طراحی و زیبایی شناسی محصولاتش را اعلام کرد.


در سال 1999، اپل Power Mac G4 را معرفی کرد که از PowerPC 7400 ساخت موتورولا استفاده می کرد که شامل یک واحد دستورالعمل 128 بیتی معروف به AltiVec، خط اصلی پردازنده های آن بود. همچنین در آن سال، اپل iBook را معرفی کرد، این محصول کمک کرد تا استفاده از فناوری LAN بی سیم برای اتصال رایانه ها به شبکه ها رایج شود.


Mac OS X:

در سال 2001، اپل سیستم عامل Mac OS X (اکنون به عنوان macOS شناخته می شود)، یک سیستم عامل مبتنی بر NeXTSTEP و شامل بخش هایی از هسته FreeBSD را معرفی کرد. Mac OS X با هدف مصرف‌کنندگان و حرفه‌ای‌ها به طور یکسان، ثبات، قابلیت اطمینان و امنیت یونیکس را با سهولت یک رابط کاربری کاملاً اصلاح‌شده پیوند داد. برای کمک به کاربران در انتقال برنامه های خود از Mac OS 9، سیستم عامل جدید اجازه استفاده از برنامه های Mac OS 9 را از طریق محیط کلاسیک می داد. API اپل همچنین به توسعه دهندگان اجازه داد تا نرم افزار Mac OS 9 خود را برای استفاده از ویژگی های Mac OS X تطبیق دهند.


Retail stores(فروشگاه های خرده فروشی):

در ماه مه 2001، پس از گمانه زنی های فراوان، اپل اعلام کرد که یک خط از فروشگاه های خرده فروشی اپل را افتتاح می کند که در سراسر بازارهای عمده خرید رایانه در ایالات متحده مستقر هستند. این فروشگاه‌ها برای دو هدف اصلی طراحی شده‌اند: جلوگیری از کاهش سهم اپل از بازار کامپیوتر و پاسخ به بازاریابی ضعیف محصولات اپل در خرده‌فروشی‌ها.

(2001–2007) iPods, iTunes Store, Intel transition:

iPods:

در اکتبر 2001، اپل اولین پخش کننده صوتی دیجیتال قابل حمل iPod خود را معرفی کرد. سپس iPod به عنوان یک پخش کننده 5 گیگابایتی با قابلیت ذخیره حدود 1000 آهنگ شروع به کار کرد. از آن زمان به مجموعه‌ای از محصولات از جمله Mini (اکنون متوقف شده)، iPod Touch، Shuffle (اکنون متوقف شده)، iPod Classic (همچنین متوقف شده)، نانو (اکنون تولیدش متوقف شده)، آیفون و آی‌پد تکامل یافته است. از مارس 2011، بزرگترین ظرفیت ذخیره سازی برای iPod 160 گیگابایت بوده است. استیو جابز در گفت‌وگو با توسعه‌دهندگان نرم‌افزار در 6 ژوئن 2005 گفت که سهم این شرکت از کل بازار دستگاه‌های موسیقی قابل حمل به 76% رسیده است.

آی پاد به نتایج مالی اپل کمک زیادی کرد. در سه ماهه منتهی به 26 مارس 2005، اپل با فروش 3.24 میلیارد دلاری، 290 میلیون دلار یا 34 ¢ هر سهم به دست آورد. سال قبل در همان سه ماهه، اپل تنها 46 میلیون دلار یا 6 ¢ به ازای هر سهم، با درآمد 1.91 میلیارد دلار درآمد کسب کرد.

در اوایل سال 2002، اپل یک iMac کاملاً بازطراحی شده را با استفاده از پردازنده G4 و نمایشگر LCD رونمایی کرد. طراحی جدید iMac G4 دارای پایه نیم‌کره‌ای سفید و صفحه‌نمایش تمام دیجیتال صفحه تخت بود که توسط گردن کرومی چرخان پشتیبانی می‌شد. پس از چندین بار افزایش سرعت پردازش و اندازه صفحه نمایش از 15 اینچ به 17 اینچ به 20 اینچ، iMac G4 متوقف شد و iMac G5 در تابستان 2004 جایگزین شد.

در سال 2002، اپل همچنین سرور نصب شده Xserve 1U را منتشر کرد. Xserve که در ابتدا دارای دو تراشه G4 بود، از دو جهت برای اپل غیرعادی بود. این نشان دهنده تلاش جدی برای ورود به بازار رایانه های سازمانی بود و همچنین نسبتاً ارزان تر از کامپیوترهای مشابهی بود که توسط رقبای اپلد منتشر شده بود. دلیل این امر، در بخش کوچکی، استفاده اپل از درایوهای Fast ATA در مقابل هارد دیسک‌های SCSI است که در سرورهای سنتی رک استفاده می‌شود. اپل بعداً Xserve RAID را منتشر کرد، یک RAID 14 درایو که دوباره ارزان‌تر از سیستم‌های رقیب بود.

در اواسط سال 2003، استیو جابز Power Mac G5 را بر اساس پردازنده G5 IBM عرضه کرد. شاسی آلومینیومی تمام فلزی آن، استفاده اپل از پلاستیک های رنگی در کامپیوترهایش را پایان داد. اپل ادعا می کند که این اولین کامپیوتر 64 بیتی بود که به عموم مردم فروخته شد. Power Mac G5 نیز توسط ویرجینیا تک برای ساختن نمونه اولیه ابرکامپیوتری System X که در آن زمان سومین ابررایانه سریع جهان در نظر گرفته می شد، استفاده شد. ساخت آن تنها 5.2 میلیون دلار هزینه داشت که بسیار کمتر از ابررایانه شماره 3 قبلی و سایر ابررایانه های رتبه بندی شده بود. Xserves اپل به زودی برای استفاده از G5 نیز به روز شد. آنها جایگزین Power Mac G5 به عنوان بلوک اصلی سیستم X ویرجینیا تک شدند که در نوامبر 2004 به عنوان هفتمین ابررایانه سریع جهان رتبه‌بندی شد.

یک iMac جدید بر اساس پردازنده G5 در 31 اوت 2004 رونمایی شد و در اواسط سپتامبر در دسترس قرار گرفت. این مدل به طور کلی پایه را کنار گذاشت و CPU و بقیه سخت افزار محاسباتی را پشت صفحه تخت قرار داد که از یک پایه آلومینیومی ساده آویزان شده است. این آی‌مک جدید، که iMac G5 نامیده می‌شود، «نازک‌ترین رایانه رومیزی جهان»  بود که اندازه آن حدود دو اینچ (حدود 5 سانتی‌متر) بود.

با این حال، سال 2004 نقطه عطفی برای اپل بود. پس از ایجاد یک پایگاه مالی قابل توجه برای کار، شرکت شروع به آزمایش قطعات جدید از تامین کنندگان جدید کرد. در نتیجه، اپل توانست با انتشار iPod Video، سپس iPod Classic و در نهایت آی پاد تاچ و آیفون، طرح های جدیدی را به سرعت در مدت زمان کوتاهی تولید کند.

در 29 آوریل 2005، اپل Mac OS X v10.4 "Tiger" را برای عموم مردم عرضه کرد.

محصولات بسیار موفق پاور بوک و آی‌بوک اپل به معماری نسل قبلی G4 اپل متکی بودند که توسط Freescale Semiconductor، یک محصول فرعی از موتورولا، تولید شده بود. مهندسان IBM در ساخت پردازنده PowerPC G5 خود با مصرف انرژی کمتر و خنک‌تر، اما برای اجرا در فرمت‌های iBook یا PowerBook کافی نبودند. در 24 اکتبر 2005، اپل Power Mac G5 Dual را منتشر کرد که دارای یک پردازنده دو هسته ای بود. این پردازنده به جای داشتن دو پردازنده مجزا، دارای دو هسته در یک پردازنده بود. اپل همچنین Power Mac G5 Quad را توسعه داد که از دو پردازنده دو هسته ای برای افزایش قدرت و عملکرد ایستگاه کاری استفاده می کرد. دو هسته جدید Power Mac G5 به صورت جداگانه با فرکانس 2.0 گیگاهرتز یا 2.3 گیگاهرتز کار می کردند. چهار هسته‌های Power Mac G5 به‌صورت جداگانه با فرکانس 2.5 گیگاهرتز کار می‌کردند و تمامی نسخه‌ها دارای یک پردازنده گرافیکی با پهنای باند حافظه 256 بیتی بودند.

گسترش فروشگاه های خرده فروشی:

در ابتدا، فروشگاه های اپل فقط در ایالات متحده افتتاح شد، اما در اواخر سال 2003، اپل اولین فروشگاه اپل خود را در خارج از کشور، در منطقه گینزا توکیو افتتاح کرد. در آگوست 2004، گینزا یک فروشگاه در اوزاکا، ژاپن ایجاد کرد. در سال 2005، اپل فروشگاه هایی را در ناگویا، منطقه شیبویا توکیو، فوکوئوکا و سندای افتتاح کرد. فروشگاه دیگری در سال 2006 در ساپورو افتتاح شد. اولین فروشگاه اروپایی اپل در لندن، در خیابان ریجنت، در نوامبر 2004 افتتاح شد. یک فروشگاه در مرکز خرید Bullring در بیرمنگام در آوریل 2005 و مرکز خرید Bluewater در دارتفورد، کنت افتتاح شد. جولای 2005. اپل اولین فروشگاه خود را در کانادا در اواسط سال 2005 در مرکز خرید Yorkdale در نورث یورک، تورنتو افتتاح کرد. بعداً در سال 2005 اپل فروشگاه Meadowhall را در شفیلد و فروشگاه Trafford Center در منچستر (بریتانیا) افتتاح کرد. موارد اخیر در منطقه لندن شامل فروشگاه اپل برنت کراس (ژانویه 2006)، فروشگاه اپل در وستفیلد در شپردز بوش (سپتامبر 2008) و فروشگاه اپل در کاونت گاردن (اگوست 2010) است که در حال حاضر بزرگترین فروشگاه است اپل در جهان می باشد.

سرویس های وب اپل و "i":

در سال 2000، اپل سرویس iTools خود را معرفی کرد، مجموعه ای از ابزارهای رایگان مبتنی بر وب که شامل یک حساب ایمیل، کارت های تبریک اینترنتی به نام iCards، سرویسی به نام iReview که به کاربران اینترنتی مکانی برای خواندن و نوشتن نظرات وب سایت ها و ابزاری به نام KidSafe که قول داده بود از مرور بخش‌های نامناسب وب توسط کودکان جلوگیری کند. دو سرویس اخیر در نهایت به دلیل عدم موفقیت لغو شدند، در حالی که iCards و ایمیل در سرویس مبتنی بر اشتراک Mac.Apple که در سال 2002 معرفی شد و در اواسط سال 2008 متوقف شد تا راه را برای انتشار سرویس جدید  MobileMeباز کند. همزمان با عرضه آیفون 3G MobileMe که همان قیمت اشتراک سالانه 99.00 دلار آمریکا را مانند نسخه قبلی مک خود داشت، دارای خدمات ارسال فوری و خودکار ایمیل ها، مخاطبین و به روز رسانی های تقویم به طور مستقیم به دستگاه های آیفون کاربران بود.

فروشگاه آیتونز:

فروشگاه موسیقی iTunes در آوریل 2003 با 2 میلیون بارگیری در 16 روز اول راه اندازی شد. موسیقی از طریق برنامه iTunes، که در ابتدا فقط برای مکینتاش بود، خریداری شد. در اکتبر 2003، پشتیبانی از ویندوز اضافه شد. در ابتدا، فروشگاه موسیقی فقط در ایالات متحده به دلیل محدودیت های مجوز در دسترس بود.


در ژوئن 2004 اپل فروشگاه موسیقی iTunes خود را در بریتانیا، فرانسه و آلمان افتتاح کرد.سپس این فروشگاه اتحادیه اروپا در اکتبر 2004 افتتاح شد، اما در ابتدا در جمهوری ایرلند به دلیل ناسازگاری انجمن موسیقی ضبط شده ایرلند (IRMA) در دسترس نبود، اما چند ماه بعد در پنجشنبه، 6 ژانویه 2005 در آنجا افتتاح شد. نسخه ای برای کانادا در دسامبر 2004 افتتاح شد. در 10 می 2005، فروشگاه موسیقی iTunes به دانمارک، نروژ، سوئد و سوئیس گسترش یافت.

در 16 دسامبر 2004، اپل 200 میلیونمین آهنگ خود را در فروشگاه موسیقی iTunes به رایان الکمن از بلچرتاون، ماساچوست فروخت.  درست کمتر از سه ماه بعد اپل 300 میلیونمین آهنگ خود را در 2 مارس 2005 فروخت. در 17 ژوئیه 2005، فروشگاه موسیقی iTunes 500 میلیونمین آهنگ خود را فروخت. در آن زمان، آهنگ ها با نرخ سالانه شتابی بیش از 500 میلیون فروخته می شدند.

در 25 اکتبر 2005، فروشگاه iTunes در استرالیا راه اندازی شد، آهنگ هایی که هر کدام به قیمت 1.69 دلار استرالیا، آلبوم ها (به طور کلی) 16.99 دلار استرالیا و موزیک ویدیوها و فیلم های کوتاه پیکسار با قیمت 3.39 دلار استرالیا به فروش می رسید. به طور خلاصه، مردم نیوزلند توانستند موسیقی را از فروشگاه استرالیا خریداری کنند. با این حال، این شکاف به سرعت بسته شد.

در 23 فوریه 2006، فروشگاه موسیقی iTunes یک میلیاردمین آهنگ خود را فروخت.

فروشگاه موسیقی iTunes در 12 سپتامبر 2006، زمانی که شروع به ارائه محتوای ویدیویی (نمایش های تلویزیونی و فیلم) برای فروش کرد، نام خود را به فروشگاه iTunes تغییر داد. از زمان آغاز به کار iTunes، بیش از 2 میلیارد آهنگ فروخته است که 1.2 میلیارد آن در سال 2006 فروخته شد. از زمان اضافه شدن محتوای تلویزیونی و فیلم قابل دانلود، 50 میلیون قسمت تلویزیونی و 1.3 میلیون فیلم دانلود شده است.

در اوایل سال 2010، اپل 10 میلیاردمین آهنگ دانلود شده از فروشگاه موسیقی iTunes را جشن گرفت.

انتقال اینتل:

در سخنرانی اصلی در 6 ژوئن 2005، استیو جابز رسما اعلام کرد که اپل از سال 2006 شروع به تولید رایانه های مکینتاش مبتنی بر اینتل خواهد کرد. جابز شایعاتی مبنی بر اینکه این شرکت مخفیانه نسخه های سیستم عامل فعلی Mac OS X خود را برای هر دو پردازنده PowerPC و Intel در طول 5 سال گذشته تولید کرده است و انتقال به سیستم های پردازنده اینتل تا پایان سال 2007 ادامه خواهد داشت را تأیید کرد.

در 10 ژانویه 2006، اولین تولیدات مبتنی بر اینتل، iMac و MacBook Pro معرفی شدند. آنها بر اساس پلتفرم Intel Core Duo بودند. این معرفی همراه با این خبر بود که اپل انتقال به پردازنده‌های اینتل را در تمام سخت‌افزارها تا پایان سال 2006 تکمیل می‌کند یعنی یک سال زودتر از زمان‌بندی اولیه.

در 9 ژانویه 2007، Apple Computer، Inc. نام خود را به سادگی به Apple Inc کوتاه کرد. استیو جابز در سخنرانی اصلی نمایشگاه Macworld خود توضیح داد که با ترکیب محصولات فعلی خود شامل iPod و Apple TV و همچنین برند مکینتاش، اپل، واقعا دیگر فقط یک شرکت کامپیوتری نبود. در همان آدرس، جابز محصولی را معرفی کرد که انقلابی را در صنعتی که اپل قبلا هرگز در آن رقابت نکرده بود، متحول کرد: آیفون اپل. آیفون اولین آیپاد با صفحه عریض اپل را با اولین دستگاه تلفن همراه دنیا که دارای پست صوتی بصری بود و یک ارتباط اینترنتی که می‌توانست یک نسخه کاملاً کاربردی از مرورگر وب اپل، سافاری، را روی سیستم‌عامل آیفون (که بعداً به iOS تغییر نام داد) را اجرا کند، ترکیب کرد.

تکامل iOS: iPhone و iPad

اولین نسخه از آیفون در 29 ژوئن 2007 در کشورها و بازارهای منتخب در دسترس عموم قرار گرفت. 12 ماه دیگر گذشت تا اینکه آیفون 3G در 11 جولای 2008 در دسترس قرار گرفت. اپل آیفون 3GSرا همراه با برنامه هایی برای آن در 8 ژوئن 2009 معرفی کرد.

در 10 فوریه 2011، آیفون 4 در Verizon Wireless و AT&T در دسترس قرار گرفت.

اپل آی‌پد در 27 ژانویه 2010 معرفی شد، که خرده‌فروشی آن از آوریل آغاز شد و به طور سیستماتیک در بازارها در سراسر سال 2010 رشد کرد. در حالی که ترس های اولیه از آدم خواری محصول وجود داشت، نتایج مالی سال مالی 2010 که در ژانویه 2011 منتشر شد، شامل تفسیر یک اثر "هاله" معکوس بود، جایی که فروش iPad منجر به افزایش فروش iMac و مک بوک می شد.

تجدید حیات در مقایسه با مایکروسافت:

از سال 2005، درآمد، سود و قیمت سهام اپل رشد قابل توجهی داشته است. در 26 مه 2010، ارزش سهام اپل در بازار از مایکروسافت پیشی گرفت،  و درآمد اپل در سه ماهه سوم سال 2010 از مایکروسافت پیشی گرفت. پس از ارائه نتایج خود برای سه ماهه اول 2011، سود خالص مایکروسافت 5.2 میلیارد دلار در این سه ماهه کمتر از سود خالص اپل بود که 6 میلیارد دلار سود خالص در سه ماهه به دست آورد اعلام سود اواخر آوریل توسط شرکت‌ها، اولین بار در 20 سال گذشته بود که سود مایکروسافت کمتر از اپل بود، وضعیتی که توسط Ars Technica به عنوان "غیرقابل تصور یک دهه پیش" توصیف شد.

گاردین گزارش داد که یکی از دلایل این تغییر این بود که نرم افزار رایانه شخصی، جایی که مایکروسافت در آن تسلط دارد، در مقایسه با بازارهای تبلت و گوشی های هوشمند، جایی که اپل حضور پررنگی دارد، اهمیت کمتری پیدا کرده است. یکی از دلایل این افت شگفت‌انگیز فروش رایانه‌های شخصی در این سه ماهه بود. یکی دیگر از مشکلات مایکروسافت این بود که کسب و کار جستجوی آنلاین آن با زیان 700 میلیون دلاری در سه ماهه اول 2010، پول زیادی از دست داده است.

011–2020: بازسازی و اپل واچ

در 2 مارس 2011، اپل از نسل دوم آی‌پد، آی‌پد 2، رونمایی کرد. آی‌پد 2 نیز مانند نسل چهارم آی‌پاد تاچ و آیفون، دارای یک دوربین جلو و یک دوربین پشت و سه دوربین بود. برنامه‌های جدیدی که از این ویژگی‌های جدید استفاده می‌کنند: دوربین، FaceTime، و Photo Booth.

در 24 آگوست 2011، استیو جابز از سمت خود به عنوان مدیر عامل استعفا داد و تیم کوک جای او را گرفت. در 29 اکتبر 2012، اپل تغییرات ساختاری را برای افزایش همکاری بین سخت افزار، نرم افزار و خدمات آغاز کرد. این امر شامل خروج اسکات فورستال، مسئول راه اندازی iOS (سیستم عامل آیفون در زمان راه اندازی)، بود که با کریگ فدریگی به عنوان سرپرست تیم های iOS و OS X جایگزین شد. جانی آیو رئیس HI (رابط انسانی) شد، در حالی که ادی کیو به عنوان رئیس خدمات آنلاین از جمله سیری و نقشه معرفی شد. مهم‌ترین تفاوت کوتاه‌مدت این بازسازی، راه‌اندازی iOS 7 بود، اولین نسخه از سیستم‌عامل که از طراحی کاملاً متفاوتی نسبت به پیشینیان خود استفاده می‌کرد.

در این مدت، اپل آیفون 5 را منتشر کرد، اولین آیفونی که دارای صفحه نمایش بزرگتر از 3.5 اینچ بود، آی پاد تاچ 5، همچنین با صفحه نمایش 4 اینچی، آیفون 5 اس با فناوری اسکن اثر انگشت در قالب Touch ID. و آیفون 6 و آیفون 6 پلاس با صفحه نمایش 4.7 و 5.5 اینچی آنها نسل سوم آیپد را با صفحه نمایش رتینا عرضه کردند و تنها نیم سال بعد آی پد (نسل چهارم) را عرضه کردند. آی‌پد مینی در کنار نسل چهارم آی‌پد معرفی شد و اولین محصولی بود که از صفحه‌نمایش کوچک‌تر از 9.7 بهره می‌برد.


طیف وسیعی از آیپدها، که متعاقباً توسط iPad Air 2 با Touch ID در سال 2014 دنبال شد. اپل همچنین به‌روزرسانی‌های مختلف Mac را منتشر کرد، از جمله MacBook Pro با صفحه نمایش رتینا،در حالی که تولید MacBook اصلی را برای مدت کوتاهی متوقف کرد. قبل از معرفی مجدد آن در سال 2015 با ویژگی‌های مختلف جدید، نمایشگر رتینا و طراحی جدیدی که USB-C را پیاده‌سازی می کرد، در حالی که همه پورت‌های دیگر را حذف می‌کرد.[ اپل همچنین خطوط مک پرو و آی‌مک را با طرح‌های کوچک‌تر/ نازک‌تر، اما قدرتمندتر به‌روزرسانی کرد.

در 25 نوامبر 2013، اپل شرکتی به نام PrimeSense را خریداری کرد. در 28 مه 2014، اپل Beats Electronics را خریداری کرد، تولیدکننده طیف هدفون و بلندگوی محبوب Beats by Dre، و همچنین سرویس استریم Beats Music.

در 9 سپتامبر 2014، اپل ساعت اپل را معرفی کرد، اولین طیف محصول جدید از زمان خروج استیو جابز. این محصول نمی‌تواند فراتر از ویژگی‌های اصلی بدون قرار گرفتن در محدوده بلوتوث یا وای‌فای آیفون عمل کند و شامل برنامه‌های کاربردی اصلی (بسیاری از آنها به عنوان یک کنترل از راه دور برای دستگاه‌های دیگر، مانند کنترل موسیقی یا کنترل تلویزیون اپل عمل می‌کنند) و ردیابی تناسب اندام است. اپل واچ نقدهای متفاوتی دریافت کرد، با منتقدان پیشنهاد شد که در حالی که دستگاه امیدوار کننده بود، فاقد هدف روشن بود، مشابه بسیاری از دستگاه های موجود در بازار اپل واچ در 24 آوریل 2015 منتشر شد.

در 9 سپتامبر 2015، اپل آیفون 6 اس و آیفون 6 اس پلاس با لمس سه بعدی، آی پد پرو و نسل چهارم اپل تی وی را به همراه نسل چهارم آیپد مینی معرفی کرد. در 21 مارس 2016، اپل نسل اول آیفون SE و آیپد پرو کوچکتر را معرفی کرد.


در 7 سپتامبر 2016، اپل آیفون 7 و آیفون 7 پلاس را با دوربین بهبود یافته و پردازنده سریعتر نسبت به نسل قبلی معرفی کرد. آیفون 7 و آیفون 7 پلاس گزینه های ذخیره سازی بالایی داشتند. در 27 اکتبر 2016، اپل مک بوک پرو جدید 13 و 15 اینچی را با نوار لمسی شبکیه معرفی کرد. در 21 مارس 2017، اپل آی پد (2017) را معرفی کرد. این جانشین آی‌پد ایر 2 بود که مجهز به پردازنده سریع‌تری بود و قیمت آن از 329 دلار شروع می‌شد. 

در 5 ژوئن 2017، اپل iOS 11 و همچنین نسخه های جدید macOS، watchOS و tvOS را معرفی کرد. اپل همچنین نسخه های به روز شده آی مک، مک بوک پرو و مک بوک را منتشر کرد. اپل همچنین آیپد پرو جدید 10.5 و 12.9 اینچی را عرضه کرد. همچنین یک اسپیکر سیری مشابه آمازون اکو به نام HomePod منتشر کرد.در 12 سپتامبر 2017، در سالن استیو جابز، اپل آیفون 8 و آیفون 8 پلاس را با ویژگی های دوربین بهتر، بهبودهای بیشتر در طراحی محصول، تجربه کاربری، عملکرد و موارد دیگر معرفی کرد و آیفون X را با فناوری تشخیص چهره و بی سیم معرفی کرد. در همان روز اپل تی‌ وی 4K را با تجربه 4K، HDR و Dolby Vision و اپل واچ سری 3 را با پشتیبانی از اتصال سلولی با سیستم عامل watchOS 4 معرفی کرد.

در 12 سپتامبر 2018، در سالن استیو جابز، اپل آیفون XS، آیفون XS مکس و آیفون XR را با سیستم عامل iOS 12، با تشخیص چهره و HDR بهبود یافته در نمایشگر و همچنین دوربین های بهتر برای هر 3 گوشی معرفی کرد. همچنین اپل واچ سری 4 را با سیستم عامل watchOS 5 با all-n معرفی شد.

2020 : 5G و سیلیکون اپل

در ژوئن 2020، در اولین WWDC مجازی، تیم کوک، مدیر عامل شرکت، انتقال از پردازنده های اینتل به سیلیکون اپل در مک ها را اعلام کرد.

در سپتامبر 2020، آیفون 12، 12 پرو و 12 پرو مکس معرفی شدند که اولین آیفون هایی هستند که از 5G پشتیبانی می کنند.


در نوامبر 2020، اولین مک با سیلیکون اپل راه اندازی شد. مک مینی، مک بوک ایر و مک بوک پرو همگی دارای تراشه M1 اپل بودند که خود بر اساس تراشه قبلی A14 Bionic بود.

در آوریل 2021، آی‌پد مجهز به M1 همراه با آی‌مک جدید مجهز به M1 عرضه شد که در 7 رنگ عرضه شد و نسل اول را به یاد می‌آورد: Tray-loadingآی‌مک‌های عرضه‌شده در 5 رنگ در سال 1999 معرفی شدند. اپل همچنین آیفون 12 را به بازار عرضه کرد. بنفش و یک دستگاه ردیابی GPS به نام AirTag که از شبکه Find My دستگاه اپل استفاده می کند.